书写财富神话，必须超常思维生活中，人们都感觉到赚钱很难，难赚是正常现象，要是赚钱不难就不正常了。本书的后面要讲两个超常思维的经典营销案例，为了能够更全面更深刻理解案例，在此之前，先讲一下为什么赚钱这么难，赚钱的本质是什么。
一、为什么赚钱那么难下面列举了四个赚钱难的原因。
其一，因为难赚，所以珍贵。许多人尝够了赚钱的不易，一旦钱进到自己的口袋里，要让他再掏出来，哪能那么容易?你想要人家把钱从自己的口袋里掏出来放进你的口袋里，不是件容易的事情。
其二，竞争激烈。即便人家想通了，打算把钱从自己口袋里掏出来了，那么把钱给谁呢?想要钱的人很多，都在千方百计想尽法子争夺消费者手里攥着的那点钱。有那么多人竞争，能不累吗?其三，购买欲望很难激活。营销人员要学习消费心理学，研究消费动机形成机制，消费欲望的激活以及强弱等心理问题。激活买家购买欲望需要很深的营销功底，需要具备丰富的相关知识和营销经验，需要有营销好点子。
其四，买卖双方信任难建立。这里所说的信任是狭义信任，专指买卖双方建立起来的信任感，不涉及其他类型的人际交往关系。信任感是完成买卖行为的必要前提，没有信任就没有买卖，就不会成交。但是现在的买卖信任感很难建立，信任门槛很高。不仅对商品本身的信任感难建立，与销售平台、销售员的信任感也很难建立。想要买家掏钱购买你的商品或服务，必须得建立信任感，而信任感的建立真的没那么容易。商品质量、性价比、营销员的个人魅力等因素都会影响到信任建立。yipinjiankang.com
二、赚钱的本质是什么钱是什么?钱就是商品交换的中间物，这个中间物是被所有人都认可的东西，相当于架在一条河流上的桥梁，河的两岸是各自的商品，通过桥就可以实现相互交换。
赚钱的本质就是拿到了过桥的通行证。没有钱就上不了桥，思维的力量—财富是思维能力的产物就没法进行商品交换，拿不到需要的想要的东西。赚钱的目的就是为了换回自己需要的各种商品，拿钱换车、购房、享受美食……总之，不论是物质满足，还是精神享受，都需要拿钱去交换。
于是，我们得出第一个结论：金钱=商品。
古时候，在没有货币之前，人们采取以物易物的方式，换取自己需要的东西。这种方式有很大、很明显的局限性，因为人们的需求不同，只有相互之间正好都对对方的东西有需求才能实现以物易物的交易，而主要的情况不多见。解决这个难题的办法只有一个，即找到一个交易的中间物，后来就诞生了货币。货币最初是黄金银两的实物，因其操作复杂不便，再后来就有了纸币。如今社会发展到电子网络时代，数字货币的产生是必然趋势。不论是实物货币，还是纸币，还是电子货币，没有本质区别，区别仅仅是货币的形式不同而已。
商品化是社会存在的基本特征，拥有了商品的研发制造能力，相当于拥有了商品交换的最根本性的交换资本或交换权利。研发制造商品不是为了自用，而是为了通过销售换取金钱。
于是，我们得出第二个结论：商品=金钱。
广义的商品概念不仅仅指有形的产品，还包括无形的服务。商品经济社会中，几乎所有的资源都被商品化了，或者说，可以商品化。智力也可以被商品化，点子可以换钱。体力可以换钱，代驾可以换钱，跑路代购可以换钱……于是，我们得出第三个结论：资源=金钱。
那么，什么是资源呢?资源的概念很大，我们这里只从商业操作的层面谈资源，再具体一点的话，就是从生意人角度谈一下资源问题。归纳一下，这个层面的资源大概可以分为五大类：一是"人"的资源，包括劳动力、人脉、渠道(渠道由人构成)等。二是"名"的资源，包括口碑、影响力、知名度等。三是"技"的资源，包括技能、专利等。四是"投"的资源，包括稳定高回报的项目等。五是"资"的资源，包括各种资产、资金、物质等。
生意人要牢牢记住这几大资源，既然你们都那么喜欢钱，那我就把钱给你，而你们把资源给我。只有懂得这个道理，才能盘活资源进而操盘大项目，最终的结果是赚到了更多的钱。这就是聪明生意人的超常思维，也可以称其为财富超常思维，是打破思维定式的高级思维。
三、新手拿商品换钱，高手拿资源换资源拿这样那样的一些商品换钱，赚取一点点差价，这是生意人的低级思维，也是绝大多数生意人的常规思维。高手不会这样赚钱，高手思维是用资源换资源。别人都在千方百计盯住钱的时思维的力量——财富是思维能力的产物候，你只要客户基数、渠道、关注度、人脉关系、口碑、影响力等，把钱给他们好了。你得到了你最想得到的东西——资源。事实上，钱是死的，而资源是活的，资源的增值价值无可限量。资源换资源是聪明的生意人超常思维的理论基础，也是书写财富神话的超级理念。
比方说，假如看好一款植物油，准备做代理。接下来会怎么做呢?按照传统思路，开始花钱打广告做宣传，告诉人们这个品牌的植物油有多好，有多健康。招聘销售人员跑渠道跑市场，想办法把货铺到商场超市。投入了大把的钱，用了各种促销手段，最终发现产品卖不出去，因而非常苦恼。这时你或许会想找个很厉害的人跟你合作，可是你的生意是目前这个样子，真正厉害的人肯定不愿意和你合作，你没有钱去请人家给你打工。传统生意大都是这样的运作思路，也大都会遇到这样的窘境。拿着商品去换消费者的钱为什么会难做呢?其中的原因前面都分析过了。第一，人们都紧紧地捂着钱袋，在没有真正感觉到你的植物油有什么独特之处之前，他们不会随便买你的油的。第二，所有的生意人都在竞争，植物油品牌很多，别的品牌的影响力或许比你更大，人家更舍得投入做广告做宣传，你没有明显的竞争优势。第三，你很难跟顾客建立买卖信任，很难刺激消费者的购买欲望，因为你没有更新奇的营销思路和更有效的营销工具。传统生意之所以难做，问题出在思维水平上，思维仍然停留在老旧模式上，仍然停留在用商品去换钱的低级思维层面。必须要有超常思维，不要只想着怎么把商品卖出去，把钱从消费者口袋里掏出来装进自己的口袋。而是要转变思维把钱给人，你只要资源，有了资源之后，再用资源去换资源，用资源去撬动市场，只有这样的思维才能轻松地把市场做起来。
