你的“个人品牌”必须保持或不断地提高其品质水准，才能产生良好的品牌效应。
变换包装——玛西亚·莱登·特纳在一本书中谈到，麦当娜最惊人的天分正是她的营销技巧。跟传统的保持品牌形象的营销思路背道而驰，她经常着意变换外包装(发型、服装、音乐主题、公众角色等),时刻保持内容的新鲜和出人意料——她是最善于运用网络、赶超时代的精明营销者之一。
【3个月能赚1亿英镑】
英国《镜报》2005年的财富榜显示，麦当娜以3500万英镑的年收入额，身居英国所有歌手中个人收入之冠的宝座。正是在这张极具权威性的榜单上，世界知名的足球运动员大卫·贝克汉姆凭借同皇家马德里的合约及多个产品广告，收入总额为1300万英镑，也仅是麦当娜同期收入的1/3强。 数据表明，1991年，麦当娜经由各种音乐、电影和广告项目获得的总收入大约是6000万美元，其中包含她通过金发野心全球巡演活动赚得的3600万美元。 经过15年后，这个数字从一年6000万美元上升为令人惊愕的3个月上亿英镑。有关英国媒体报道，在2006年5月底正式拉开帷幕的麦当娜世界巡回演唱会可能是有史以来最赚钱的女歌手系列演出，虽然这次巡演的国家仅有11个，然而音乐界专家相信，门票收入将越过1亿英镑这个大槛，超过雪儿新近创造的9000万美元的纪录，一举而成为女歌手演唱会收入之最。 况且，1亿英镑仅仅是对麦当娜巡回演唱会收入的最低估算，原因是这次演唱会门票价格很高。拿英国来说，票价从80英镑到170英镑之间。除此之外，为了节省开支，这次麦当娜有意减少了出场次数，无形中也增加了演唱会的收入。歌迷表现出的对演唱会的期待和激情也令人惊叹不已，门票刚开始销售，仅前4天，纽约、巴黎、伦敦、洛杉矶、芝加哥和迈阿密的门票便被抢购一空。以汇率为1英镑=2美元计算，15年间，麦当娜的收入已整整翻了5倍。 节俭、吝啬——她的工作人员都这么说，她在一切开销上都非常节俭。她房间里的花哪怕枯萎了，也要再留一段时间，如此她就可以省去一部分买鲜花的钱。她要求女管家在购买家用物品时要用商店的优惠券，她还常常跑很长的路回家来关灯，从而节省电费。她不允许朋友给她打花费很高的长途漫游电话，她在同朋友吃饭时通常不会主动结账，她身上几乎不带现金。她的女发言人利兹·罗森伯格也透露，就在她去演出时，她也常常顺路捎上脏衣服，拿到自己的洗衣店去洗，她嫌饭店的洗衣费太高了。每当她自己在饭店结算时，她总是很仔细查看账单，确认是否按照谈妥的价钱进行结算，假如她发现有差错，她就会毫不迟疑地让会计带着账单去找饭店经理理论一番。 计划性强——不管生活还是工作，她凡事都做充足准备。她每天在睡觉之前，都要严格地把第二天要做的事项细想一遍，并列出一个书面清单，按照先后次序整理得清清楚楚。并且她还以她独有的方式将每天24小时分成许多个30分钟。麦当娜深深明白时间即金钱，她一定要每分每秒都要抓紧才行。 她时常对朋友们说：“我决不偷懒，决不允许自己有丝毫懈怠。一分汗水才会得到一分收获。"同样，麦当娜无论做什么生意，都是事先就盘算好，一定要做到心中有数，有备无患。 雇佣最优——1991年，她的会计伯特·帕德尔的年收入高达100万美元；她的法律事务公司采用了一种被称为直觉记账法的系统。在这个系统里，收费多少是在事情办妥以后，再通过和客户进行协商而决定的，其数额取决于利润的多少。麦当娜鲜有慷慨地说，就是冲着这个奇怪的算账方式，她就值得付给律师工资。 另外，几乎没有歌手将功劳归于制作人头上，可是据麦当娜早期的制作人里吉·卢卡斯说，麦当娜常常当众赞扬她的制作人，因此，她与很多最优秀的制作人都保持了十分良好的合作关系。 关注顾客——至今为止，她卖出了上亿张唱片，赢得了数不完的奖项，然而还是没获得音乐家的好评，她还跟东家华纳唱片对簿公堂，假如她很在意评论意见的话，很早以前她就只得把自己的抱负断送了——《人物周刊》如此说。 麦当娜是商业行销领域少有的天才，这也是为何有很多人愿意把她在歌坛的成功更多地归功于她天才的商业头脑的原因。她精于抓住大众强烈的猎奇心理，为自己的作品不断制造出更多的争议和噱头。毋庸讳言，正因为具有很大的争议，她的R级表演以及《性》的禁售，反而激起了消费者极大的好奇心，从而迅速且大幅度地提高了市场的需求量。 哈佛大学的教授甚至将她对《性》这本书的销售手法作为经典的商业案例来评析，原因是他们都十分惊讶，如此一本烂书居然能以高昂的售价卖出150万册。《与麦当娜同床》在美国赢利达1500万美元，作为制片人的麦当娜，其投资只不过是400万美元，净收益竟为75倍。 号称物质女郎的麦当娜是个不解之谜，她是艺术家和企业家的稀有结合物，情感同理智高度融合，有着统治世界人类精神的普罗米修斯的鲜明个性，她的A型工作狂完美出奇地糅进了难以言说的、巨大的性波驱动力。麦当娜是个完美主义者，却又非常急功近利——关于麦当娜，美国作家米切尔·哈切森的这段评说大概是最好的一个归纳。
