没过多久，伙计回来了，还带来了镇西那家生产的一根麻绳。
老板拿来一看，发现对方卖的绳子居然用油纸红丝线仔细包着，并且包装纸上赫然写着“御用麻绳”四个大字。
怎么麻绳也成了御用的了?他正纳闷，又发现包装纸背后写了一段小字，说是当年皇帝还是太子的时候，独自微服私访，走到此处却发现马的缰绳断掉了，方圆五里又没有买缰绳的地方，恰巧看到镇西这家人出售的麻绳，于是买了一根暂代缰绳。谁料此麻绳又软又韧，不仅做缰绳绰绰有余，更不可思议的是，太子握着麻绳骑到三十里外的城市后，发现手上不仅没有被麻绳蹭破，而且竟然连一点红印也没有。太子欣喜异常，也没再买缰绳，而是直接用这条麻绳完成了私访民间的活动。后来他登基成了皇帝，那这当年他用过的麻绳自然也就成了御用麻绳……镇东的绳店老板恍然大悟，原来人们去买对手的产品，全是冲着“御用麻绳"这四个字而去的。
我们暂且不管镇西老板所谓的“御用麻绳”是否有什么历史考证，至少他给了自家麻绳一个不同于其他家的意义，就算是噱头也罢，终是让消费者记住了这家“御用麻绳”的称号。单凭这一点，就已经比镇东老板的默默无闻来得出色了。
事实证明他成功了。而他成功的原因，就是因为他给消费者讲了一个“御用麻绳”的故事。yipinjiankang.com
同样的道理，如果你要传播一个伟大的品牌，你一定要有一个伟大的故事做序幕。
相信很多人是从作家沈从文那篇《边城》开始认识凤凰古城的。小说中灵秀的山水、淳朴的民风、善良的翠翠和爷爷等给读者留下了深刻的印象，这种印象引发了游客前去旅游的潜在欲望。当游客在欲望的推动下前往后，就形成了某种意义上一次完美的营销。而湘西也适时推出"为了你的到来，凤凰等了千年”的宣传广告，每个到达凤凰古城的游客在看到广告的瞬间，内心都会涌起一股浪漫的感动。
在“凤凰”品牌的形成过程中，在景区和游客之间搭起桥梁的是沈从文先生，而凤凰的发展脉络中也几乎每处都闪现着他的那篇名作《边城》的影子。
其实，可用于编故事的素材太多了。天下湖泊数不清，唯有英国的尼斯湖和我国新疆的喀纳斯湖轰动一时，这主要得益于湖怪的故事。为了吸引更多游客，喀纳斯又把图瓦人的神秘信仰编进故事中。这说明景区有无文化内涵始终是牵引旅游市场的焦点，并且可以利用这点吸引游客对其越来越感兴趣。例如，北京的温都水城把平西王府和自己捆绑在一起；珠海的圆明新园以清宫故事作为主要卖点；梅溪牌坊则依靠华侨传奇故事打开了市场……翻开品牌的历史，你会发现每个大品牌都拥有自己的品牌故事，它对于品牌的营销起着积极的作用，对消费者形成一定的思维影响，并使其更容易认可品牌的价值观和文化观，一旦消费者与品牌故事产生共鸣，便会对这个品牌产生信任感。
你可能没穿过Levi's的牛仔裤，但你一定知道李维放弃淘金梦，转而卖给淘金者工装裤，从而诞生了牛仔裤的故事；你可能没穿过耐克的运动鞋，但你一定知道在耐克的发展过程中，由于有幸与飞人乔丹结合在一起，讲述了围绕乔丹成长的故事，于是乔丹鞋受到市场的追捧；你还可能从未用过施华洛世奇的水晶饰品，但也一定多多少少听说过它的产品加工方法跟可口可乐配方一样神秘的故事……这些品牌的背后，都有一个共同的特点，那就是故事。
因为有了故事，一个品牌就不再是单纯的商业符号，而是一个有血有肉、值得我们品味、倾听的对象。或许这些品牌背后的故事，有一多半都是夸张甚至虚构的，不过这并不妨碍我们对故事的喜爱。因为我们喜欢听的，只是故事的本身而已。同样地，很多人喜欢看这样的广告：它不是给你介绍品牌，而是引人入胜的电视广告给你讲一个故事。但在你看完这个故事之后，却对里面出现的品牌留下了很深的印象。
最合适的故事，是把产品和市场营销从一开始就结合在一起，而不是后期完全杜撰出另外一个故事，因为消费者从来都是借助故事这条捷径来熟悉品牌的。
相信“有故事的品牌才是最强的品牌”、“最好的品牌传播就是讲故事”等观点已经成为业界共识。现在电视广告越来越倾向于情节故事模式，而现在更重要的是“如何才能讲好一个故事”。
不一样的角度，不一样的故事故事要做得简单、清楚且富有创意。
有一个广告公司，为了宣传自己能够为厂商提供创意服务，策划了一个主题内容为“临门一脚”的宣传品，标题是“也许您欠缺的正是‘临门一脚’!”正文是“再好的商品，再强的营销策略，再周密的广告计划，如果缺少突出的创意表现，就无法将正确的信息有效地传达给消费者，正好比欠缺临门一脚，终究功亏一篑……”与此相呼应，其画面是一个巨大的足球正在向远处一个小小的球门飞去。应该说，这个画面直观形象地呼应了宣传主题。
同样地，我们的故事中的每个画面的编排都要突出内容重点，让观众一目了然。脚本就是通过一个个画面让观众一步步地了解你要表达出的主题。
皮克斯动画闻名于世。不久前，皮克斯的创意大师EmmaCoats介绍了如何成为世界上最会讲故事的人。
主题是非常重要的，但如果直到结局也无法表现主题，重新写故事吧。
学会简化，突出重点：合并相似的人物，不要刻意绕弯子。你可能会觉得你丧失了宝贵的素材，但实际上你的思想会因此解放。
让你的人物有思想。也许你喜欢消极或者无所谓的态度，但它们却是观众的毒药。
你为什么偏偏要讲这个故事?故事背后的信念是什么?信念才是故事的灵魂。
如果你是故事中的主人公，在此时此刻，你的真实感受会是怎样?真诚能让不可能的故事变得可信。
主人公遇到了什么危险?告诉观众他们值得被支持的原因，并讲清楚是什么让他们最终成功。
观众喜欢一个角色，往往是因为他有锲而不舍等好的品质和精神，而不只是耀眼的成功。
你的人物擅长什么，喜欢什么?把世界的反面给他们看，让他们在不擅长、不喜欢的情况下爆发自己的小宇宙。
让主人公陷入麻烦的巧合是好的，但让他们摆脱麻烦的巧合却是谎言。
要认清现在故事和主人公的发展情况，不能仅仅因为写作而写作，而是要知道你为什么选择让故事像这样上演。
先想好结局，即便你连故事的一半还没写到。结局是最难写的部分，所以你要提前写好。
当你对故事的发展毫无头绪时，列出下一步绝对不会发生的事，它们常常会成为你思维的火花。
抛弃你脑中最先想到的第一、第二、第三、第四、第五件事。不要将就于寻常的事物，惊艳你自己。
摘录你喜欢的故事。你喜欢这些故事是因为自己和它们产生了共鸣。在你用到这些故事前，需要先认识它们。
