比喻式诉求文案是指采用比喻的手法，把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，以达到帮助消费者深入理解，给人以鲜明深刻的印象。
我们经常使用的语言可以分为两种类型：直述语句和比喻语句。
直述就是直接叙述，也就是把看到的东西，或是想要表达的意思直接说出来。例如，“现在外面在下雨”就是一句直接叙述，不带有任何比喻或是个人意见，至于这句话是不是真的，只要到屋外看看就知道了。
比喻就是通常说的打比方，即用具体的、浅显的、熟知的一个事物或情境来比喻另一个抽象的、深奥的、生疏的事物或情境的一种修辞手法。比喻句常有比喻词，如像……似的、像……一样、好比、是、变成、仿佛等。
比喻又分明喻、暗喻、借喻三种形式。例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传：“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”;塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”;国外一家家电公司的广告也采用借喻，宣传自己微波炉的简易操作性，其广告语为：“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃。”
中国平安保险公司的形象广告将山高天远、雪色宁静的青海平安县和山清水秀、暮色农归的广西平安乡等惬意平和的画面串联起来，最后打出主题“中国平安，平安中国"。隐喻生活中平安就是幸福，平安公司的服务贴心暖怀，与你相伴，无处不在。yipinjiankang.com
在我们的广告文案中，常常需要阐述一些道理。这些道理如果配以贴切的比喻，就会容易让人理解和接受。法国哲学家艾兰曾说过：“抽象的风格总是差的，在你的句子里应该充满了石头、金属、椅子、桌子、动物、男人和女人。”
中国的烹饪在世界上是很有名的，但有些饭店往往过于讲究实在，菜名起得既白且直，炒鸡蛋、酱肘子、烧熊掌、排骨汤、鸡蛋汤、豆腐汤，倒是实在、通俗，就是不大文艺。而有的饭店却通过比喻的方式，把菜名叫得妙趣横生，吃得有名堂。菜还没有入口，单看菜单上的菜名，就足以让人胃口大开，食欲大振了。如把豆芽叫作龙须，鸡蛋美名芙蓉或凤凰，鸡翅喻为华秀，鸡爪称凤爪，豆腐叫作白玉等。
再比如“珍珠玛瑙翡翠汤”不过是豆腐、番茄加青菜，但名字起得变俗为美、形象生动，引起人们的食欲。把猪腿穿入鸡翅烧叫"龙穿凤衣";把黄豆芽放在豆腐上叫"金钩挂玉牌";鸡肉与蛇肉放在一起红烧叫"龙凤呈祥",如果再加上一条鱼则叫“海陆空”了。
还有些菜名采用了古老的成语，形象易懂，引发人们的联想。像鱿鱼炒鸡片叫“游龙戏凤",苦瓜炒鸡肝鸭肉叫“苦凤怜鸾",菠菜炒番茄叫“翠柳啼红",海蜇皮拌萝卜丝叫"金声玉振",白萝卜丝上放一个鲜红辣椒叫“踏雪寻梅",黄豆上面放置猪血或鸭血叫“碧血黄沙”,鸭掌上面放上鹌鹑蛋叫“掌上明珠”……为什么有些广告能够成为经典?答案常常在于一种无法同化的原创性。一成不变的美终究会让人厌倦，语言这个天生丽质的美人，怎可让时代抹杀它的资质。如“女人像花一样”就是如此，相同的比喻用久了以后会变得习以为常，而丧失了原来的韵味。所以第一个说"女人像花"的人是天才，但第一千个把美女比喻成鲜花的人则是一个蠢材，最后就变得一点创意也没有了。就是因为这个比喻已经被用得过于泛滥，而落入老生常谈的俗套。
精彩比喻的价值体现在“新”字上。
前些年，浙江省义乌市通过了开发宾王市场园区的规划方案。将在这个市打动人心的广告文案场附近建造一大批15层以上的高层建筑。当地广告所用的标题是《义乌将打造一个“曼哈顿"》。这则广告见报后，有不少读者问：“曼哈顿”是什么东西?所谓的“曼哈顿”是美国纽约一个繁华的商业中心，那里摩天大楼云集，现代化程度很高。在那个时期，普通读者知道“曼哈顿”这个城市的实在不多。这样的比喻许多读者就看不懂。这是因为把简单的事情搞复杂了——用一个陌生的事物来比喻另一个陌生的新事物。
现在广告上类似的比喻用得有很多，某某地方水流潺潺，就说这是“东方威尼斯";某某地方生态环境保护得好，就说那里是“香格里拉";某某地方科技企业较多，就说那里是“美国的硅谷”……以这样的比喻来做广告，对提升广告内容的冲击性是有相当大的作用的。但问题是，威尼斯、香格里拉、硅谷等对大多数读者来说，可能还是陌生的概念，他们对东方威尼斯、香格里拉、硅谷还是一头雾水。
所以要学会准确地运用比喻方法，只要用法得当、合理，它所展现出来的魅力就是无限的。
